创意不是正确的废话，创意是化学反应。
导语：
有阳光的地方就有阴影，
有白的地方就有黑。
想要一个品牌足够立体，
阴影的面积要足够大，
教父的人设，蝙蝠侠的人设，都是亦黑亦白。
好人一生平安，浪子回头金不换，
好人只能写进生活，
浪子的故事才会写入历史。
创造流行
如何创造一次大范围的流行，方法有三种：
一、要足够叛逆
二、要足够丑，形成符号
三、要创造一定的门槛
要足够叛逆，反对你的人一定要足够多。人是一个非常奇怪的动物，在没有特殊利益的情况下，他一定不会表扬你，而是喜欢批评你，批评就是拒绝，拒绝就是亿万年进化下来的自我保护心理。
要足够丑，形成符号。比如20世纪80年代的蛤蟆镜、喇叭裤。要知道，好多偶像派演员也要去扮丑才能拿到影帝。
要创造一定的门槛，让绝大多数人感觉到预算不足，这也是流行真正的底层代码。
b注释：/b
1986年，崔健首次登台演唱《一无所有》，引来无数批评，但是音像店的磁带被抢购一空，大街小巷都在传唱。1988年《人民日报》第七版头条刊出《从〈一无所有〉说到摇滚乐——崔健的作品为什么受欢迎》，顿时轰动海内外，使崔健被誉为“中国摇滚第一人”。迪卡普里奥演《泰坦尼克号》时毫无奖项，凭借《荒野猎人》近乎野人的形象，才第一次获得奥斯卡奖。20世纪80年代，2000元的录像机成为小康家庭的象征，赶潮流的两口子花费一年的工资购买，显得极为疯狂。
制造矛盾
在家庭矛盾里，如何寻找商业思维？
品牌如何在戏剧矛盾中，寻找创意？
你一回家就被媳妇儿骂了一通，为啥呢？她喜欢白色的电饭煲，你买的却是黑色电饭煲，这是视觉矛盾。
你妈说家里那个旧的还没坏，你为啥浪费钱买新的呀？这是经济矛盾。
你丈母娘说高压锅煮饭香，电饭锅煮的饭硬，这是品类矛盾。
你岳父又插嘴了，为啥买国外品牌，国货不香吗？这是文化矛盾。
你儿子一看，别吵了，家里还做什么饭啊，点外卖多好，这是商业模式矛盾。
你看，你的家庭群像活灵活现，通过冲突设定人物是一个很高级的技巧，学会了吗？
b注释：/b
在家庭剧类型里，香港的《创世纪》、内地的《闯关东》都体现出了杰出的商业思维。电视剧《闯关东》，朱开山一家人，在东北种地、开饭店、开煤矿的事业升级中，家庭成员的视野、商业格局、为人……就逐渐显出了区别。家庭里不仅有温暖，也有思维模式的不同，很多商业逻辑，都源自家庭。
制造刚需
制造刚需的技术，就像青春爱情电影，核心都是贩卖遗憾。
一、树立对手
二、时间炸弹
三、利益承诺
这个世界的刚需，都是被制造出来的。
树立对手。你最恨的人都在追求她。那你为什么还不去追？你希望她落入他人之手吗？你不追是你的遗憾。
时间炸弹。每个人都会老，难道你要等她老了再去追她吗？现在就开始行动吧。
利益承诺。追到她之后，你就是王位继承人，是世界上最靓的仔。你不追就是你的遗憾。
b注释：/b
什么叫刚需？刚需就是让你想拥有、得不到、干着急。在这个基础上，就引发了实现的愿望。
制造感动
世界上没有真正的感动，制造感动的方法有三种：
一、超越期待
二、失而复得
三、久别重逢
她想要一毛，你给她两毛，她感不感动？
他想要吃菜，你给他吃肉，他感不感动？
人类十大痛苦的顶级是失去亲人，你让他失去亲人，然后又得到亲人，这种手法可以哭倒一大片人。
久别重逢，例子你们自己想吧，当你感动的时候，你就上当了。
b注释：/b
韩国纪录片《我遇见你》，通过最新的vr技术，让孩子看到父亲与已故母亲互动，这部纪录片的力量是非常强大的，失去亲人的每一个故事都令人心碎。
“世间所有的相遇，都是久别重逢”。很多老字号，在历史长河中消失几十年，如今重新出现，巴金笔下的“紫罗兰理发厅”，在武康大楼重新开业。老字号北冰洋、陕西的冰峰汽水、沈阳八王寺汽水也都重回消费者的视线。传统的广东凉茶，一年卖2亿元；而现在作为饮料的王老吉，一年销售额突破200亿元。
善待粉刺
做品牌ip要服务好三种粉丝：