当你逻辑严谨的时候，只能写出正确的废话。
导语：
当你和一个女生聊天的时候，第一件聊什么？
你放心，绝对不会表扬她的优点，
而是讨论她的缺点。在她的缺点上，
你们有了共同的敌人，才变成闺密，
变成朋友。当你们成为朋友时，
就一定容忍了对方的缺点。
能够被接受的缺点，
才会产生真正的购买理由。
文艺青年
文艺青年有七大优点：
一、有情怀
二、为人好
三、喜欢自由
四、喜欢浪费时间在美好的事物上
五、胆子大
六、爱创作
七、内秀
有情怀。算不好投入产出比，经常高射炮打蚊子。
为人好。喜欢以情动人，而不喜欢以理服人，借了他的钱他都不好意思催。
喜欢自由。喜欢东一榔头西一棒子。
喜欢浪费时间在美好的事物上。比如说诗和远方，经常消失很久。
胆子大。只要你说动了，他棺材本都敢押上。
爱创作。没有观众也不妨碍他的抒发，因为在他的生命中表达大于一切。
内秀。碰到了资本他会自卑，碰到艺术他也自卑。
如果一个文艺青年做你的竞争对手，那么恭喜你，你基本可以躺赢。
b注释：/b
文艺青年喜欢谈论艺术电影、先锋艺术、戏剧，对于哲学和宇宙充满思辨，对于身边的人和事分辨不清。这种思维模式容易去做“小而美”的创业，比如餐馆、咖啡馆、买手店，却常常被残酷的社会现实打败。
信任背书
不买不行的六大信任背书：
一、出身高贵
二、财富
三、奖项、学历
四、人品
五、作品
六、大佬推荐
出身高贵。因为99%的人都没有。
财富。每个人心中其实都藏着一个验资证明，很遗憾99%的人都没有。
奖项、学历。所以博士、诺贝尔奖、行业顶级奖，都可以成就大生意。
人品。今天是明天的人品，明天就是后天的人品，99%的人都能做到，只是无法坚持，但刘德华就可以。
作品。一部《霸王别姬》红了很久，这样的作品确实难，但余秀华的诗也是作品，芙蓉姐姐的身材也是作品，直播小姐姐的火辣舞蹈也是作品。安迪·沃霍尔说过，每个人都有15分钟成名的机会，有可能是你红的一次机会，也就是你终身的信任背书。
大佬推荐。这是可遇不可求的信任背书。雄厚人脉的一句话，往往就是一次业务机会的开始。
b注释：/b
世界上有一千多个电影节，你只要交报名费，就能拿回一个世界各地的某某小电影节奖。还有德国的某设计奖，为了开拓中国市场，特地开设了“普通设计奖”，每年颁奖1000个，近1/3被中国人拿走。
创造优越感
平价品牌如何创造优越感？
一、找一个强有力的信任背书
二、让用户觉得自己很聪明
三、创造社交恐慌
找一个强有力的信任背书。科技不强，文化要强；文化不强，设计要强；设计不强，道德要强。
让用户觉得自己很聪明。搞一些小圈子，创造一些小圈子才有的新玩法，创造归属感。
创造社交恐慌。前期找人带，后期媒体盖，年轻用户最怕这个话术—“这你都不知道，你过时了！”
b注释：/b
有时候很多新电影、新演出，是年轻人，尤其是职场人的重要聊天话题。当你对它不了解，但媒体铺天盖地又在宣传它的时候，你会开始恐慌，这也就营造了消费需求。类似的情况，还有上海迪士尼、北京环球影城，在当时开园的一两个月内，这类大型的游乐场，成了人们躲不开的话题。
占领制高点
做品牌一定要占领道德制高点。
占领了道德制高点，再去占领技术制高点，最后你就占领了财富制高点。
让天下没有难做的生意，这就是一个道德制高点。
让每个人都能享受科技的乐趣，这也是一种道德制高点。
最厉害的是为人类谋福祉，当地球毁灭了，人类可以去火星居住，这个道德制高点太高了，所以马斯克能割到拉里·佩奇的韭菜，能割到盖茨的韭菜。
b注释：/b
蓝色起源、维珍银河和spacex等其他私人太空公司，都在出售太空旅行门票。这种制高点，其实是一种商业上的降维打击，本质上还是售卖普通人能够买得起的服务。
高级趣味
这个世界有两种赚钱的生意：
第一种，低级趣味批发商
第二种，高级趣味定制商
低级趣味批发商，卖笑的、卖惨的、卖萌的；
高级趣味定制商，卖诗和远方的、卖文化和情怀的。这个转变，成长很漫长。
低级趣味打价格战，高级趣味打舆论战，两个生意空间都大得很，留给我们赚不完的钱，那么什么时候会增长到顶呢？
当我们的高速公路上卡车轮毂都擦得锃亮的时候；当我们的卡车司机跨过了生存，也懂得了生活的时候；当我们的街道也和纽约一样，路肩包铁的时候；这个时候增长就到顶了。
而新消费的生意从低级趣味到高级趣味转型，还有一段漫长的增长期，这个成长的烦恼，就是大家的机会。
b注释：/b
红制作给ulike脱毛仪做的广告语：“高级女人用高级的”，就是把女性的地位拔高，表达了女人的自信。激活了女性的自信，也就开启了消费者的心智。2021年“双十一”，该品牌在天猫成为脱毛仪品类冠军；在京东，ulike位列单品热销榜前3名，销量超过第2~10名的总和。
抬高门槛
行业门槛越高，收益越高；
行业门槛越低，越容易被人割韭菜。
提高行业门槛的方法有三种：
一、资金门槛