每个人都有15分钟成名的机会，有可能是你红的一次机会，也就是你终身的信任背书。
导语：
一穷二白，你矮矬穷，你毫无背景……
99%的创业想法，都死在资源匮乏上，
那么那些白手起家的品牌是如何起家的呢？
有的靠另一半，有的靠家庭背景，
有的靠人脉资源，有的靠资历，
有的靠学历，有的靠智慧……
能靠的就靠，不能靠的就借，
世界那么大，总有一样东西你可以借。
借力打力
借力打力这种营销方式，
在生活中无处不在。
借父母的力，借另一半的力，借大公司的力，借资本的力……
让一穷二白的你白手起家。
当你的品牌处于弱势地位的时候，最实惠、最容易的办法就是借。
啥热门你就蹭啥，完成低成本的信任背书，而信任背书是品牌起步最为重要的一环。
请注意心法，心态要平，脸皮要厚。注意手法，贴、靠、要。贴上去、靠上去硬要，他们不会跟你计较。因为在你之上的人会很宽容，而你也不要怕丢人，因为成功之后你做什么都对。当然，记得反哺社会，你也可以让别人来蹭你。
b注释：/b
借热点。当你不是奥运会的品牌赞助商，你该怎么办？在东京奥运会期间，很多国产品牌非常聪明，既有参与感，又拿捏了分寸感。比如“显示准，才能射击精准”“每一刻，都是伟大时刻”。借艺术。威尼斯双年展这样的国际级展览，具有很高的门槛，平行展就是它的外围展览，为很多私人机构和艺术家提供了参与机会。还有近年来的“维也纳金色大厅”，更是国内很多音乐人、演出团体去刷流量的舞台。还有一条“外国总统合影产业链”，专门吸引小商人和小老板，以“流水线”的模式，每人喜提2秒外国总统。在小城市，这是社交的重要谈资，是舍得花钱，有一定关系的象征。当你既没有钱，也没有人脉，甚至没有技能时，你可以考虑当个评论家。所以，很多人在抖音上成了“足球评论者”“影评人”“美食家”“探店达人”。
不打水漂
广告费打水漂，是由产业链决定的。
为什么你的广告发在朋友圈被点完一圈赞就消失了？广告费也打了水漂？这是由传统的广告产业链决定的。
一、品牌方想要的是卖货、赚钱
二、广告公司想要的是创意、得奖
三、制作公司想要的是省钱
四、导演想要的是拍出一条牛×的广告片，讲一个牛×的故事，努力表现自己讲故事的技巧
然而以上这些，对销售都是没有用的，在这样一条各自心怀鬼胎的广告产业链上，会有人对最终的效果负责吗？
广告决策靠的绝不是民主投票，而是独裁创意。
b注释：/b
以上这些，对提升销量都是没有用的，所有人想要的方向都不一样。品牌就像是一辆车，在充满竞争的高速公路上，在座的都去抢方向盘，这车就完蛋了。广告决策靠的绝不是民主投票，谁最有能力，对这个品牌有最深的理解，就听他的。
贩卖情怀
当你的产品实在没有什么特点的时候，我给你推荐“情怀三部曲”：
一、讲前浪的故事
二、换复古的包装
三、打造垂类ip
贩卖情怀，很简单。其实很多产品跟几十年前一模一样，但只要换个复古的包装，讲点有关情怀的故事，立刻就有了风格。
b注释：/b
前几年的xx铁锅，就是蹭着美食纪录片的热度，讲遵循古法工艺的情怀故事。如今爱好喝茶的人也很多，某国家的铁壶，就是讲这类故事的专家。复杂的铸造工艺、神秘铁矿石、大师制作、家族传承十代人……很多消费者一听这样的故事，脑海里立刻就有了“好茶配好壶”的画面，马上觉得手里的紫砂壶不香了。这两年老洋房的中介们摇身一变，成为“上海豪宅自媒体”，他们通过公众号、视频号、抖音……把百年前的前浪的故事，呈现出更多的细节和人文气息，赢得了不少客户。
卖点迭代
四招打造产品的卖点：
一、人无我有
二、人想我先
三、人先我响
四、人响我反
人无我有。增加全新功能，或者把性能大幅升级，或抢先找一个流量明星做代言人。
人想我先。我可以通过优化供应链，优化制造工艺，抢先推出新品，抢先发布。
人先我响。在大家的运营速度都加快的情况下，就看谁的传播声量更大。
人响我反。大家都能想到的事，我们就要逆向思维。
b注释：/b
你请了100个网红拍了两三百条短视频，在各个平台分发，效果并不显著。可能我找了一个网红，拍一条视频就能成为爆款，成为全网的热点。这几年大家都减少了出行，很多人在家里生活、学习、办公，有些制造业品牌，顺应短视频直播的需求，大力开发网红直播的各类设备，让企业越做越强。还有的传统手工艺，比如竹器，既实用，又实惠，激发大家对于田园生活的向往，通过短视频的呈现和ip打造，这些企业在流量时代，焕发新生。
美人经济
美人经济的三个优势：
一、让消费者放松警惕
二、卖得好的产品一定美
三、贵一点，也行
你青春的第一道防线，一定是被美人击溃的。别说你了，项羽也是，吴三桂更是。
那么，为何大众对历史上的美人记忆深刻，而记不住历史上的文豪、著名科学家的名字呢？
因为美人有三个绝招：
美人促使你分泌荷尔蒙和多巴胺，让你放松警惕，乖乖就范。
美人不是意见领袖，而是潜意识领袖，她从基因上统治了你。
美人犯错更容易获得原谅，所以她可以一错再错。
所以美人经济是市场经济的先锋队。直播带货、网红秀场、明星代言，谁沾上了美人，谁就拥有了优先权和支配权。
卖得好的产品也一定是美的产品，产品美、代言人美，才是价值观美的基础。