把一件事情做好的办法，就是不要崇拜。
导语：
你越仰视一个行业，
越容易被这个行业拿捏。
你越俯视一个行业，
越容易拿捏这个行业。
三流生意
最笨的人才做一年赚一次的生意。
一流的生意是每天都赚钱，就像水、电、煤气。
二流的生意每个月都赚钱，就像每个月的电话费。
三流的生意，是以年为周期去赚钱。
最聪明的人都去做天天赚钱的生意，最笨的人才做一年赚一次的生意，就像广告人。
然而在这个笨人很多的行业里边，你只要稍微聪明一点，很快就能跳出来了。
b注释：/b
哪怕是大牌导演，顺利的话，平均两三年才有一部电影。一部电影的背后，是创作、制作、发行、营销，一整个产业链。所以，近年来，a股市场，已经很久没有影视公司上市的消息了。电影这个行业变数太大，风险完全不可控，今年你是超级大公司，可能明年你的几个电影票房惨淡，就市值大跌了。所以，专业的投行，基本上不涉足电影。前几年，中国的首富是卖矿泉水的。
广告白痴
人的记忆系统有两套：
一套是主动记忆系统，另一套是被动记忆系统。
主动记忆系统。当你喜欢一个人的时候，你的记忆会变得非常好，比如你父母的电话号码；当你追求一个女孩子的时候，她的所有细节你都记得住，你甚至记得住她身上有多少颗痣。当你在运用主动记忆系统的时候，你的智商会达到160。
被动记忆系统。当你看到广告的时候，你启动的就是被动记忆系统，你的智商只有60，这就是为什么很多广告看起来像白痴的原因。
b注释：/b
广告都是被动记忆，所以广告不能深奥，它必须以很浅显的方式，和消费者的潜意识对话。
克服自卑
财富自由能克服自卑吗？
据我观察，不能。
你总会碰到比你强大很多的人，“财富自由”能让你骄傲，但持续不到一秒。
真正克服自卑的方法只有三种：
第一，跳出游戏规则，身在三界外，不在五行中。
第二，度人度己，多做点好事，认可越多，获得的“瓶颈”越多。
第三，重新回到梦开始的地方，重新出发，创造新的成就，就这样无限循环。
b注释：/b
一山还有一山高，宇宙的尽头是铁岭，在成功的时候，放松一下自己，以空杯心态看待世界。
不去讨好
不要去讨好消费者。
当你试图讨好消费者的时候，你在他眼里就会一文不值。
你把消费者当女神，女神就会把你当舔狗。
品牌一定要比消费者高那么一点，当你高不了的时候，你就要采取饥饿营销，制造出一种让他得不到的痛苦。
人就是这样的消费心理，越得不到，就越珍惜，你在他心中的地位就会越高。
b注释：/b
品牌和消费者是一种微妙的博弈游戏，讨好意味着放弃。
不要崇拜
把一件事情做好的办法就是不要崇拜。
当你崇拜一个女神的时候，你就永远追不到她。
当你崇拜一个品牌的时候，你肯定会被它拿捏。
当你崇拜一个行业的时候，你就会被整个行业割韭菜。
只要你不崇拜他，你的心态就平和了，祛魅了。
b注释：/b
崇拜是失败的开始。如果一个球员在场上遇到对方的巨星，抱着崇拜的心态，那肯定踢不过。既然在一个平台，那就要刺刀见红，发挥最好的自己。同样，遇到著名的导师或者专家的时候（看病除外），你的崇拜，也会被这些导师和专家无视。把自己做好了，人家才会尊重你，而不是靠低姿态的崇拜。
砍价征兆
老板要砍价的征兆：
如果老板上来就跟你谈情怀、谈抱负、谈理想主义，你就做好要砍八折的准备。
如果老板接下来要谈奋斗史，讲到动情处眼角泛着泪花，那么他的底线就是五折。
如果你的老板拍着你的肩膀说，兄弟，你入股吧，那他就是一分钱也不想出。
b注释：/b
创业阶段，最想认识的人就是老板。老板里面什么人都有，一见面就真金白银和你合作的，几乎不可能。我们要做的是分析自己的强项，做好自己的融资需求，管理好自己的合作预期。一句话，让你感觉不舒服的老板，就不合作。
六个视角
从六个视角来判断你的事业有没有价值：
一、上帝视角
二、社会视角
三、经济视角
四、文化视角
五、老板视角
六、用户视角
上帝视角。你做的事是不是历史的炮灰？越是炮灰，越安全。
社会视角。你做的事是不是取代了某个行业？转行的越多，说明你的创新越大。